За первые четыре месяца года Краснодар посетили почти 248 тыс. туристов. Это на 40% превышает показатель аналогичного периода прошлого года. Число однодневных экскурсантов также выросло на 22%.

Гостей привлекает южная атмосфера, современные общественные пространства, концерты и ритм жизни. Власти провели системную работу: в 2024 году представили бренд «Встречаемся в Краснодаре», в основе которого буква «К» и 16 лучей. Появилась площадка на улице Обрывной, где проходят фестивали, спортивные и молодёжные события.

Туристско-информационный центр помогает гостям ориентироваться. Популярные маршруты включают исторический центр, улицу Красную, Александровский бульвар, Кубанскую набережную и парк «Краснодар». Внедряются новые форматы: театральные экскурсии, проект «Купцы, меценаты и слоны», готовятся аудиогиды. Город стремится продлить пребывание туристов до 2–3 дней.

Доходы от туристического налога ожидают почти 96 млн рублей против 62 млн годом ранее. После возобновления работы аэропорта Краснодара в 2025 году город принял 1,2 млн гостей.

Однако эксперты считают, что потенциал аэропорта раскрыт лишь на пятую часть из-за регулярных ограничений. Если их снимут, турпоток может вырасти ещё существеннее.