Мнения, Новости, Общество

HR-бренд: как стать работодателем мечты

19 ноября 860

Сильным HR-брендом сегодня обладают лишь несколько десятков российских компаний

13 ноября в Ставрополе прошел осенний HR Meetup HeadHunter, который посетили около 60 человек – представителей бизнеса региона. Авторитетные эксперты рынка труда говорили о построении уникальной корпоративной среды и успешных кейсах лидеров рынка.

Специальным гостем мероприятия стала Диана Сухова – ведущий менеджер проектов Бренд-центра HeadHunter (Москва), которая рассказала участникам митапа о продвижении бренда работодателя.

Диана, почему все чаще мы слышим о том, что бренд компании играет очень важную роль в привлечении эффективных кадров?

В условиях современного рынка труда и жесткой конкуренции за таланты сильный бренд работодателя имеет огромное значение. Естественно, что при поиске работы соискатели с большим энтузиазмом откликаются на вакансии компаний с «именем». Привлекательный HR-бренд позволяет максимально эффективно решать задачи привлечения, удержания и вовлечения сотрудников, а также способствует снижению как временных, так и финансовых затрат на подбор. Продвижение HR-бренда – это способ найти своего кандидата и сообщить ему, что вы и есть тот самый работодатель мечты. Главное – выбрать подходящий инструмент для укрепления образа компании на рынке труда.

С чего нужно начинать работу над HR-брендом любой компании?

Работать над имиджем необходимо как крупным корпорациям, так и малому бизнесу. Первым делом нужно сформулировать ключевые сообщения, которые будет транслировать HR-бренд: какая у вас компания, каких сотрудников вы ищете и что от них требуется, почему работать с вами хорошо. Тогда призыв компании будет ясным, и потенциальному кандидату станет проще откликнуться на вакансию. При разработке концепции бренда работодателя нужно исходить из сути ценностного предложения работодателя (EVP) – это то, что мотивирует сотрудников приходить на работу и работать эффективно. Зарплата, рабочее место и прочие материальные факторы – всего лишь базовые, они похожи у всех работодателей. А вот то, что удерживает и мотивирует людей вкладывать свои усилия в работу, вероятнее всего, будет отличать вашу компанию от других. 

Участники осеннего HR Meetup HeadHunter в Ставрополе

Построение HR-бренда – чья зона ответственности: службы маркетинга или HR?

Такие проекты, как правило, инициируются HR-департаментами, так как именно они заинтересованы в их эффективной реализации. Но службы маркетинга и коммуникаций также должны быть вовлечены в рабочую группу по разработке. Важен грамотный симбиоз маркетинга и HR.

 Много ли работодателей на российском рынке сейчас обладают сильным HR-брендом?

По нашим наблюдениям – меньше сотни компаний. Конечно, в первую очередь это компании, которые весьма активны на рынке труда и являются достаточно продвинутыми работодателями. Но есть и средние, относительно небольшие компании с численностью до тысячи человек, которые нуждаются в высококачественном персонале, поэтому привлекают таких специалистов именно сильным брендом работодателя.

 

Новостная рассылка

Вечернее письмо с самым интересным
за день. Без рекламы и спама

Смотрите также
Интересное за сегодня