Администрация Краснодара начала активную политику по созданию единого дизайн-кода города в сфере нестационарных торговых объектов, вывесок магазинов, ресторанов, клиник, которые находятся в жилых домах. Многие предприниматели, владельцы подобных точек не разделяют подобное решение, поскольку считают, что это принесет убытки, понизит узнаваемость и вынудит выделить средства на создание нового бренд-бука и дальнейшего ремонта. Мы обратились к эксперту в области урбанистики Николаю Куксенко, чтобы выяснить, насколько необходимы Краснодару подобные изменения.

«Конечно, проведение подобной политики в сфере градостроительства и архитектуры Краснодара являлось лишь вопросом времени. Краснодар активно развивается как мегаполис, население и туристический поток растут, что требует масштабного обновления города. Это нужно, чтобы поддерживать статус региональной столицы, в которой такого разнообразия оформления торговых точек априори быть не может.

Однако, уже будущий одобренный фактический проект, который будет обязывать предпринимателей, а не просто являться рекомендацией, должен быть разработан с учетом сохранения узнаваемости брендов. Необходимо отказаться от разнообразия цветов, подложек, больших размеров вывесок. Это портит фасады огромного количества зданий. Местные жители ежедневно наблюдают такую картину: в историческом центре Краснодара по программе реновации ремонтируют ту же сталинку, реконструируют фасад, а потом предприниматель размещает огромную красно-зеленую вывеску. Это неприемлемо»

Николай Куксенко также отмечает, что в городе уже есть примеры того, как должны гармонировать единый дизайн-код и узнаваемость бренда:

«Ярким примером может послужить элитный ЖК «Тургенев». Весь первый этаж отдан под коммерцию, где расположились рестораны, магазины, клиники, о которых и так все знают. Все вывески отрисованы в единой цветовой палитре и среднем размере, однако у каждой есть свой шрифт или логотип. Гости и клиенты узнают этот место и без устоявшихся ярких цветов и вычурных подложек, при этом здание смотрится аккуратно».

Кроме того, эксперт высказался о НТО, с которыми активно борются местные власти:

«Ларьки и палатки — бич любого города. Локомотивом по ликвидации этого пережитка прошлого является собянинская Москва. За ней потянулись и другие мегаполисы России. Сейчас это происходит и в Краснодаре. Необходимо избавляться от этих металлических строительных бытовок, которыми усеян весь город. Такие мелкие детали создают образ колхоза. От этого надо отходить.

Эти вагончики портят и частные сектора, которые являются особенностью Краснодара. При строительстве новых НТО надо учитывать цветовую гамму и материалы, из которых они будут строиться. Уверен, что по стоимости такие ларьки можно сделать за ту же сумму, что и существующие металлические палатки».

Николай Куксенко утверждает, что унификация является выгодным решением как для города, так и для бизнеса:

«По итогу все останутся довольны, по другому и быть не может. Город получит свой уникальный стиль, которые увеличит туристический поток, что напрямую влияет на экономическую составляющую. Он станет красивым. Однако, все должно пройти с сохранением узнаваемости бренда бизнеса. В случае успеха предприниматели сами потянутся за новыми реалиями, ведь люди скоро привыкнут к новому виду вывесок и те магазины или кафе, которые не будут соответствовать современному дизайну, будут ассоциироваться с дешевизной и халтурой. А этом им невыгодно».