Более 150 представителей компаний Краснодарского края стали участниками прошедшей в краснодарском ресторане «Артишок» осенней конференция HeadHunter «Драйверы HR». Ее спикеры рассказали о том, как цифровые коммуникации меняют рекрутинг, а маркетинговые и рекламные инструменты расширяют возможности HR-специалиста.
— На первый план выходят знания и навыки, которые работник может применять «здесь и сейчас», а ценность фундаментального образования снижается. Как следствие, узкие специалисты «теряют очки» в сравнении с коллегами, владеющими компетенциями из разных областей. Поэтому, чтобы оставаться «в тренде», HR-менеджерам, как и всем остальным игрокам на рынке труда, необходимо постоянно развиваться и внедрять в ежедневную практику инструментарий из других сфер, и особенно – маркетинга, — поделилась с коллегами директор по маркетингу и PR компании HeadHunter Ольга Мец.
Соискатели стали намного пассивнее и HR-менеджерам нужно прикладывать больше усилий, искать новые площадки и формы подачи, чтобы найти нужную кандидатуру – отметила начальник отдела персонала компании «Байк Центр» Екатерина Афанасьева.
– Откликов становится все меньше и вакансии не закрываются месяцами. Зачастую, кандидаты даже не приходят на собеседования в назначенный день. Поэтому, для того чтобы расширить каналы взаимодействия с потенциальной аудиторией, мы используем такие рекламные инструменты, как контекстная и таргетированная реклама, в том числе, и в популярных социальных сетях. Кроме этого, стали размещать на hh.ru брендированные вакансии, которые позволяют сформировать у соискателей более объективное представление о компании и привлечь большее число кандидатов, — поделилась эксперт.
Опытом применения новых инструментов и практик поделились и представители ряда компаний региона.
Развитие цифровых технологий также вносит значимые изменения в функционал HR-менеджеров. Только благодаря внедрению искусственного интеллекта в работу сайта hh.ru, удалось на 19% повысить число приглашений на вакансии, и на 16% – количество откликов. Руководитель направления продаж компании HeadHunter в Южном федеральном округе Евгений Смурыгин отметил, что с каждым днем число людей, которые ищут работу в интернете растет.
Участники мероприятия согласились с тем, что сфера HR неуклонно движется в сторону маркетинга и digital, а значит, необходимо как можно быстрее подстраиваться под новые реалии рынка труда.
Партнерами прошедшей в Краснодаре конференции стали АО «Альфастрахование», «Кубань-Вино», РА «Зеркало», видеостудия «Павильон №7», «Техника Событий», Коучинг Центр – Юг, «Шато Тамань», «Южно-региональный клуб HR-менеджеров».
