Мнения, Новости, Общество

НАОМ: для коммуникации с государством требуется консолидированное мнение рынка

31 января 1682

В целом рынок ивента на юге России развит

На днях в Cочи прошло годовое собрание Национальной ассоциации организаторов мероприятий (НАОМ) – крупнейшего в стране объединения ивент-отрасли, в котором состоят агентства, отели и кейтеринг-компании. Впервые за десять лет, а именно столько в этом году исполняется ассоциации, годовое собрание крупных игроков рынка прошло не в Москве, а на юге России. Как зарабатывают ивент-агентства и чем примечателен Сочи для данного рынка «Обзору» рассказала исполнительный директор Национальной ассоциации Юлия Жоля:

Первым напрашивается вопрос – почему Сочи?

Решение принималось коллегиально внутри ассоциации, у Сочи было несколько преимуществ.

Мы говорим, извиняюсь за тавтологию, об организации конференции для организаторов мероприятий. Поэтому все должно быть на высоком уровне, поскольку любые ошибки и недочеты сразу заметит профессиональный взгляд участников. В Сочи же сложилась команда местных агентств и подрядчиков, которые согласились организовать собрание и большое им за это спасибо.

Следующий пункт – Краснодарский край в целом развитый регион в плане ивента, в первую очередь как дестинация для делового туризма, выездных корпоративных программ, отчасти и частных торжеств. Во многом благодаря Олимпиаде в Сочи есть хорошая инфраструктура, включая гостиницы, конференц-залы, банкетное обслуживание, транспорт и логистику. Компаниям хотелось показать возможности региона для своих коллег – по сути потенциальных партнеров, которые в дальнейшем могли их представить своим клиентам.

Наконец, не самый последний пункт –  в зимний сезон Сочи представляет множество возможностей для неформального отдыха, хотелось совместить годовое собрание с отдыхом и общением между коллегами. Особенно в январе, когда самый горячий для ивентора месяц предновогодних корпоративов позади.

Юлия Жоля

Фото - National Association of Event Specialists

Вы говорили о членах ассоциации, как партнерах, хотя они по факту являются же конкурентами…

Ивент-рынок довольно централизован. У нас, к сожалению, в виду отсутствия признания со стороны государства ивента как отдельной отрасли, нет адекватной статистики по рынку. И это как раз задача нашей ассоциации — добиться признания, включения в общероссийский классификатор видов экономической деятельности, реестр профессий, образовательные стандарты вузов. Но представление о рынке можно получить, посмотрев региональный разрез ассоциации: половина ее членов представляют Москву, а другая половина – остальные регионы страны.

Соответственно и подавляющее большинство заказчиков, если мы говорим не о физлицах с запросами на организацию свадьбы или другого праздника, а о крупном корпоративном сегменте, расположено в столице. При этом их производственные мощности или представительства, конечно, могут быть расположены в различных регионах. Сейчас часто складывается ситуация, когда не каждое региональное представительство выбирает себе поставщика, а заказчиком централизовано выбирается одно федеральное агентство, отвечающее за всю концепцию и организацию цикла ивентов по всей стране. А уже это агентство ищет подрядчиков для закрытия тех или иных позиций в регионе.

Поэтому сотрудничество региональных и крупных московских агентств — повсеместная практика.

Сочи это еще и развитая инфраструктура с условиями для круглогодичного отдыха

Фото - National Association of Event Specialists

Есть ли какая-то специфика у сочинского ивент-рынка?

В целом рынок ивента на юге России развит. Если продолжать оперировать данными Национальной ассоциации организаторов мероприятия, то у нас из пяти территориальных отделений четыре расположены на юге — Краснодар, Крым, Ростов-на-Дону и Сочи. Учитывая особую роль Сочи, у нас он идет отдельно, а не по административно-территориальному принципу. Соответственно, в каждом из этих регионов есть, как минимум, пять-десять крупных игроков, которые уже достигли уровня, когда можно говорить о решении общих задач — например, популяризации направления или взаимоотношения с местными органами власти. Во многих других регионах и даже городах-миллионниках по факту есть только одно-два крупных ивент-агентства.

Общие же проблемы в отрасли одинаковы. Одна из главных «болей» – существующая на рынке система пост-оплаты, когда заказчики переводят средства уже после реализации проекта. Учитывая, что ивент-агенства это, как правило, малый бизнес с относительно небольшими оборотами и отсутствием материальной базы, то подобная система не идет на пользу конкуренции и качеству выполненных проектов.

Поэтому мы хоть и конкуренты друг другу, но для формирования общих правил или коммуникации с государством требуется консолидированное мнение рынка, которое и выражается в виде работы отраслевой ассоциации.

Новостная рассылка

Вечернее письмо с самым интересным
за день. Без рекламы и спама

Смотрите также
Интересное за сегодня