Новогодние благотворительные акции – один из форматов социальной активности компании. С него могут начинать свои системные проекты компании, иногда – это единственная подобного рода активность в течение года в жизни организации.

Так, компания Tvil.ru (приложение по аренде недорого жилья на Черном море и Крыму) в 2018 году впервые решила провести благотворительную акцию. «Сейчас все становятся социальными, отзывчивыми к чужой беде, нас также это волна захватила» — рассказывает Оксана Шустикова, CEO компании. British Academic Centre (BAC, сеть центров изучения иностранных языков) с 2014 года ежегодно проводит благотворительную акцию Charity cookies. Екатерина Ласенкова, гендиректор BAC, отметила: такой формат был выбран спонтанно – пазл сложился за секунды, необходимые для акции ресурсы появились сами собой, как по мановению волшебной палочки, никого не пришлось уговаривать.

При этом основной вопрос для организаторов благотворительной помощи – найти того, кому помогать. Не каждое государственное социальное учреждение впускает благотворителей, тем более, без опыта.  «Конкретный детский дом или интернат не выбирали. Мы предлагали многим, откликнулась директор именно этого интерната» — делится представитель Tvil.ru. При этом Екатерина Ласенкова считает, что опыт благотворительный опыт компании вовсе не главное при переговорах с потенциальными партнерами:

Мы попытались направить вырученные от первой благотворительной акции средства в местные детские дома, но оказались слишком наивны. Без длительного бумажного согласования с органами исполнительной власти, к сожалению, государственным детским домам помочь нельзя. И мы начали искать другие варианты. Так мы познакомились с жизнью приюта для людей, оказавшихся в сложной жизненной ситуации в Ростовской области, с сочинским Домом малютки, с благотворительной организацией «Колыбель сердец», которая помогает особенным детям с реабилитацией. Всем им всегда нужна любая помощь — продукты питания, средства гигиены, лекарства, деньги, — рассказывает о своем опыте генеральный директор BAC.