O.
Новости

“1984” второй год возглавляет список популярных книг в России

Читая даже дамские романы и легкие детективы, мы тренируем мозг

Фото: citadelle.me

8 февраля 1099

На днях лидер книготоргового рынка России – объединенная розничная сеть книжных магазинов «Читай-Город» – опубликовала рейтинг самых читающих городов нашей страны. Ожидаемо первое место в нем занял столичный регион. Зато на четвертом месте, пропустив вперед только Екатеринбург и Новосибирск, оказался Краснодар.

О том, какие книги сегодня чаще читают в Краснодаре и Ростове, поднимает ли экранизация романов их популярность в текстовом формате и почему электронные книги мирно уживаются с привычными бумажными изданиями «Обзор» рассказал генеральный директор сети книжных магазинов «Читай-Город» Михаил Иванцов:

Бытует мнение, что с эпохой электронных гаджетов бумажные книги потеряли актуальность. Но книжные магазины никуда не исчезли, а, наоборот, активно развиваются и завоевывают онлайн. Почему?

Несколько лет назад во всем мире возникло опасение, что электронные книги сметут бумажные, и книжные магазины в их привычном виде, начнут исчезать. Но эти опасения не оправдались и в среднесрочной перспективе серьезных угроз бумажным книгам не ожидается. На Западе продажи электронных книг уже падают.

Мода на электронные книги прошла, цены на них почти сравнялись с ценами на бумажные книги. Кроме того, издатели приложили много усилий, чтобы добиться высокого качества полиграфии и  оформления книг. Они сделали из бумажной книги по-настоящему стильную модную вещь. Молодежь воспринимает ее как часть своего имиджа.

Конечно, бумажные издания занимают много места в доме, их не всегда удобно брать в дорогу. Но и у электронных книг есть свои минусы – текст воспринимается хуже, электронный носитель требует зарядки. И разве может электронная «читалка» заменить хорошую детскую книгу с большими иллюстрациями? Или любимый томик Булгакова уютным зимним вечером? Сегодня эти два типа потребления дополняют друг друга, а не конкурируют между собой. Даже есть такая тенденция – если книга хорошая, ее покупают в двух видах: и в бумажном, и в электронном.

Электронные и бумажные книги сегодня дополняют друг друга, а не конкурируют

Фото пресс-службы сети книжных магазинов "Читай-Город"

Каждый город – уникальный мир со своим прошлым, городскими легендами и неформальными достопримечательностями. А отличаются ли города по литературным вкусам их жителей? Например, есть ли особенности по спросу на книги в Краснодаре, Ростове или Волгограде?

Наследие советской эпохи – сходство вкусов населения по всей стране. Более того, мировая глобализация и интернет производят сегодня аналогичный эффект уже в рамках всего мира.  В Ростове, Волгограде и Краснодаре (так же, как, например, в Москве, Саратове, Красноярске) круг самых читаемых авторов будет примерно одинаковым. В частности, по итогам продаж в 2017 году первые строчки рейтинга во всех перечисленных городах занимают «Происхождение» Дэна Брауна, «Шантарам» Грегори Робертса,  «Цветы для Элджернона» Дэниела Киза. А возглавляет список самых популярных книг антиутопия Джорджа Оруэлла «1984». Это уникальное произведение входит в топ-10 продаж нашей сети уже два года.

Небольшая разница в предпочтениях отдельных городов, конечно, есть. Узконаправленная интеллектуальная литература лучше продается в Москве. Доля детских книг выше в регионах. Регионы чуть более рациональны и менее настроены на эксперименты.

«Читай-Город» сотрудничает с местными издательствами, авторами?

Так как мы активно развиваемся в регионах, мы много работаем с региональными издательствами. У нас есть специальное подразделение, которое внимательно отслеживает их новинки и формирует ассортимент в соответствии с региональной спецификой. В Волгограде работаем с издательством «Отрок», в Краснодаре с «Традицией», в Ростове сотрудничаем с издательствами «Гинго» и «Старые русские». Довольно часто произведения местных авторов буквально «выстреливают» и становятся бестселлерами. Например, в краснодарских магазинах сети успешно продаются книги писателя и журналиста Натальи Тованчевой «Очень всякая жизнь» и «Бес тебя».

«Скоро выпадет первый снег и начнется опасная игра». Экранизация бесселера норвежского автора детективов Ю Несбё подогрела интерес и к самой книге

"Снеговик", 2017, реж. Томас Альфредсон. www.kinopoisk.ru

С какими проблемами сталкивается сегодня книжный рынок в стране?

По-прежнему существует проблема торговой инфраструктуры, нехватки площадей для открытия современных книжных. Хотя перспективы для успешного развития сетей в стране есть. Уверенность в этом внушают  международные исследования. Недавно на форуме Российского союза торговых центров европейское агентство GFK представило следующий прогноз: к 2020 году в Германии перестанет расти доля онлайн-ритейла. Между офлайн и онлайн-ритейлом будет достигнуто равновесие. Это говорит о том, что в целом офлайн-ритейл не просто сохранится, но и будет развиваться. Торговая инфраструктура, поддержанная правильными операторами, может быть очень серьезным объектом инвестиций и одним из драйверов экономики.

Со своей стороны, мы видим значительный потенциал расширения своей розничной сети, во всяком случае – в ближайшие годы. В нашей отрасли книжный магазин это  элемент продвижения товара как такового, точка входа в категорию. Поэтому книжные офлайн-площадки просто необходимы. Они расширяют рынок, увеличивают потребление. Наша практика подтверждает это. Только за прошедший год мы открыли два новых магазина в Волгограде, по четыре магазина в Ростове и Краснодаре.

В прошлом году магазин вашей сети открылся и в Крыму. Как долга шла подготовка к этому, были ли проблемы из-за статуса полуострова?

Мы давно планировали прийти в Крым. Однако, до последнего времени сделать это было непросто. Причина – отсутствие нормальной торговой инфраструктуры. В прошлом году мы осуществили свой замысел и открыли первый магазин в Симферополе. Опыт оказался удачным, потребность в современных книжных в Крыму высока. Разумеется, мы планируем развиваться здесь дальше и уже в марте этого года открываем второй симферопольский магазин. Нас интересует не политика, а, в первую очередь, потребности людей.

Наследие советской эпохи – сходство вкусов населения по всей стране. В том числе и книжных

Фото пресс-службы сети книжных магазинов "Читай-Город"

– Если раньше многие книги экранизировались, только завоевав популярность, сегодня порой книги пишутся по выходящим блокбастерам. Влияет ли выход киноновинок на интерес к бумажным книгам и наоборот?

Фильмы, снятые по мотивам книг, известны всем. Естественно, что их выход в прокат традиционно  вызывает покупательский ажиотаж в книжных магазинах – продажи «первоисточника» резко увеличиваются. В этом отношении показательны такие экранизации как «Снеговик» (по роману Ю Несбе) или  «Девушка в поезде» (по роману Полы Хокинс). Но существует и обратная история – книги, написанные по мотивам снятых фильмов. Некоторые из них являются просто художественной адаптацией сценария. Другие представляют продолжение или предисловие истории, рассказанной в фильме. И эти книги также популярны. В наше время главное – история, интересная тема, а источники, которые ее транслируют, могут быть любыми. Еще известный режиссер Питер Гринуэй отмечал, что есть определенный контент, который мы можем разливать в разные формы – книги, фильмы, мюзиклы, игры и так далее.

В период кризиса многие искали в деловой литературе ответы на злободневные вопросы, но не находили и разочаровывались

about-dyslexia.co.uk

Какие книги сегодня чаще читают россияне? Как эта тенденция менялась за последнее время?

Хорошо продается классика. Каждый раз новое поколение осваивает этот культурный пласт. Например, Ремарк или Булгаков имеют постоянные мощные продажи. Она служит неким ориентиром в океане постоянно поступающей новой информации. У современного человека нет времени на долгие раздумья и неторопливый выбор. Он покупает то, что проверено временем или у всех на слуху. Летом, когда в магазины со списками приходят школьники и их родители, продажи классики увеличиваются в разы. Мы смотрим на это позитивно.  Даже когда люди читают легкие детективы или дамские романы, это все равно хорошо. Читая что угодно, мы все равно тренируем мозг, привыкаем к нагрузке и позже можем перейти от простых книг к более сложным.

Также активно востребованы новинки известных современных писателей или произведения, связанные с интересным информационным поводом, в том числе получением автором литературной премии.  Например, после недавнего получения Нобелевской премии Кадзуо Исигуро продажи его книг резко выросли.

Заметен интерес к деловой литературе, хотя недавно наблюдался имиджевый провал этого направления. В период кризиса очень многие искали здесь ответы на злободневные вопросы, хотели найти решение своих проблем, но не находили и разочаровывались. Сейчас происходит некоторая переоценка ценностей, тем более, что все равно в тяжелые времена люди начинают включать голову, больше читать и думать.

Прекрасно себя чувствует детская литература. Она пользуется самым стабильным спросом. Родители мечтают видеть своих детей всесторонне развитыми, мыслящими, творческими личностями, а книга в этом главный  помощник.

Подписка на рассылку

Одно письмо с самым интересным за день. Вечером.
Без рекламы и спама.

Смотрите также
Интересное за сегодня
Александр Чернов не согласован на пост председателя Третьего кассационного суда – медиа
Новости, Общество

Кандидатура председателя Краснодарского краевого суда Александра Чернова отклонена при рассмотрении претендентов на пост председателя Третьего кассационного суда. Такое решение принято на заседании

20 сентября 857

Каноков: ни я, ни действующий глава не имеем к произошедшему в Кенделене отношения
Новости, Политика

Сенатор Арсен Каноков, в 2005-2013 годах руководивший Кабардино-Балкарией, обратился к жителям республики по вчерашним событиям в балкарском селе Кенделен, жители которого отказались пропускать черкесскую молодежь – участников конного похода в честь 310-летия Канжальского сражения

19 сентября 743

СК: В соцсетях размещается недостоверная информация о событиях в Кенделене
Новости, Политика

Следственные органы СКР по Кабардино-Балкарии официально прокомментировали события, происходящие в селении Кенделен. По их заявлению, 18 сентября была остановлена колонна всадников. Посты в социальных сетях недостоверны и созданы, чтобы спровоцировать конфликт

19 сентября 661

Киевские полицейские задержали сына бывшего полпреда главы Чечни в Украине. Видео
Новости, Общество

В столице Украины полицейские оцепили иномарки с российскими номерами. В ходе проверки водителя, по данным киевского МВД, в кармане был найден порошок белого цвета. Вещество изъяли, а самого парня задержали. Им оказался сын бывшего полпреда главы Чечни Адам Цицулаев

19 сентября 596

Росгвардия жестко задерживает участников акции в Кенделене. Видео 18+
Новости, Политика

В мессенджерах распространяется короткий ролик, на котором несколько десятков бойцов Росгвардии в шлемах и со щитами, а также сотрудники МВД окружили группу мужчин, которым приказывают ложиться на асфальтовую дорогу. Автор ролика поясняет, что таким образом силовики

19 сентября 492