Каждый день в России проводится множество ярких и не очень мероприятий – от лекций коучей и конференций «Единой России» до корпоративов и событийных фестивалей. Уже незаменимой их частью стала помощь профессиональных компаний по организации таких событий. О том, что сегодня происходит с event-рынком в нашей стране, почему Краснодарский край оказался на третьем месте, сразу после Москвы и Петербурга, по востребованности специалистов этой отрасли и возможностях постолимпийского Сочи«Обзору» рассказал исполнительный директор Национальной ассоциации организаторов мероприятий Владислав Метревели:

— Как за последние годы изменился event-рынок в России, в какой степени повлиял на него кризис и какие изменения ожидать в нем в ближайшее время? С чем это связано?

В связи с чередой кризисов ивент-рынок, как и все остальные, изрядно полихорадило. Но это не значит, что он сильно уменьшился или сдулся, как предрекали многие. Напротив, отмена каких-то запланированных мероприятий и снижение бюджетов на проведение корпоративных событий, которые несомненно имели место быть, компенсировались появлением спонтанных запросов, откуда, как говорится, не ждали. А некоторые компании, взяв курс на проведение значимых для развития своих коллективов и маркетинговой политики событий вместо «коллективного отмечания всенародных праздников», даже напротив – увеличивают бюджеты на их проведение.

Ивент-агентства активно осваивают и другие возможности по наращиванию оборотов своего бизнеса: создание собственных событийных продуктов, спонсорские интеграции, обучающие программы. Диверсификация в данном случае может на каком-то из дальнейших этапов привести, напротив, к выбору «своего» пути и уменьшению спектра предлагаемых услуг. Таким образом, узкая специализация станет ключом к успеху.

— С 2014 года в связи с различного рода внешними ограничениями в России активно развивается внутренний туризм. Как на эту тенденцию откликнулись организаторы разнообразных фестивалей? Существует ли сегодня в стране качественный событийный туризм, какие его проявления вы считаете наиболее яркими и чего еще не хватает?

— На мой взгляд, все эти процессы носят хаотичный характер. Нет ни каталога, сводного календаря всех российских событий, ни изучения спроса и конъюнктуры. Собрались активисты, решили «давайте делать» фестиваль еды, пушкинские чтения, музыкальный лаунж-пикник и тому подобное. А вдумчивого, осознанного подхода действительно не хватает. Есть и положительные примеры, когда организаторы на местах используют и исторические аспекты своего города или региона, опыт прошлых лет, возможности инфраструктуры, но это скорее исключения из правил. Мы видим это на примере тех проектов, которые подаются на всевозможные региональные ивент-конкурсы.

Важно одно – специалисты ивента активно пытаются осваивать эти открывшиеся возможности. Хотелось бы, чтобы они это делали в тесной связи с профессионалами других отраслей (туризм, культура, маркетинг и так далее), а для этого ассоциации и взаимодействуют между собой, участвуют в деловых и обучающих проектах друг друга, как например, недавно на фестивале «Серебряный меркурий», где НАОМ курировала две специальные сессии — по музыкальным событиям и оценке эффективности мероприятий.

— Олимпиада в Сочи стала не только знаковым и одним из самых ярких масштабных мероприятий страны за последние годы, но и оставила значительное наследство в виде крупных площадок. Сегодня на них проводятся различные спортивные мероприятия, форумы, но насколько эффективно, на ваш взгляд, используется олимпийское наследие? 

— У нас рынок такой неизбалованный, жаждущий новых открытий и событий, что пока любое оригинальное и правильно поданное форматное мероприятие становится популярным за два-три года, если удалось удержаться на плаву после дебютного проведения (обычно оно в первый год прибыльным не бывает).

Конечно же, те возможности, которые способен предоставить Сочи, сейчас практически выводит его в лидеры рынка по приему корпоративных потоков. Но не зря компании, организующие прием приезжающих групп и оказание услуг, по английский звучат как DMC – Destination Management Company (осуществляющие менеджмент в месте проведения). Вот именно о менеджменте, о качестве сервиса стоит позаботиться в первую очередь.  И если у ивент-агентств, благодаря накопленному опыту по работе с москвичами и иностранцами, с сервисом дела обстоят неплохо, то этого зачастую нельзя сказать о подрядчиках — отелях, ресторанах и так далее. Конечно, речь в основном идет не о сетевых отелях, где менеджмент, ориентирующийся на международные стандарты, обычно на высоте, а о том множестве достопримечательностей и точек питания, аутентичного, как модно называть, характера, где обслуживающие их специалисты сферы услуг, привыкли к неспешному и доморощенному «постсоветскому сервису».

— Краснодарский край и Ростовская область вошли в топ регионов по востребованности event-услуг. С чем, на ваш взгляд это связано? Насколько уровень проводимых здесь мероприятий соответствует профессиональным стандартам?

— Краснодарский край активно развивается, многие выбирают его как постоянное место жительства в связи с выходом на пенсию. Потому здесь и востребованность в ивент-специалистов, согласно последнему проводимому нами исследованию на третьем месте по стране, и активизация всех этих процессов наглядно показывает, что ни о каком кризисе в ивенте речь не идет. В числе наших членов только из Краснодара четыре совершенно разных по специализации агентств, которые используют организацию событий, как инструмент для решения вопросов своих заказчиков. В Сочи таких пока два, но есть еще два запроса, которые мы сейчас рассматриваем.

Также можно вспомнить, что совсем недавно, 5-7 июня, в Ростове-на-Дону прошел Summer Event Forum – событие федерального масштаба для ивент индустрии, на которое приехали специалисты со многих регионов России. Изначально предполагалось, что место проведения этого ежегодного форума будет меняться, но по просьбам участников наша ассоциация обратилась к организаторам мероприятия, группе компаний «МАЙ», с просьбой выступить организатором и в следующем году и повторно провести его в Ростове-на-Дону.

Справка:

Топ-регионов по востребованности ивент-специалистов:

Для анализа использовались открытые данные наиболее посещаемых сервисов поиска работы: HH.ru, Superjob.ru, Rabota.ru, а также данные специализированного сервиса Eventcv.com